Werbeüberflutung bei Youtube

Die Werbeunterbrechungen auf Youtube haben in ihrer Anzahl stark zugenommen. Schon seit einigen Jahren sehen Nutzer zwischen 0 und 2 Werbeanzeigen vor jedem Video. Einige von ihnen können nach 5 Sekunden weggeklickt werden, anderen dauern teils bis zu 12 Sekunden. Jetzt soll sich die Zahl an Ads noch einmal deutlich erhöhen.

Bis zu 10 Werbeclips

Einige Nutzer beschweren sich schon jetzt darüber, dass Youtube neue Werbeformen testet. Seit ungefähr zwei Monaten sehen einige Youtube-Nutzer bis zu 10 Werbeanzeigen vor jedem Video. Einige von ihnen sollen zudem nicht mehr zu überspringen sein, wie eigentlich seit Jahren üblich gewesen.

Auf Plattformen wie Reddit lassen Nutzer ihrer Kritik freien Lauf. Die neue Ad-Strategie scheint vielen Fans ein Dorn im Auge zu sein. Wohlwollend wird teilweise argumentiert, dass man auch bei 10 Ads nicht mehr als 60 Sekunden Werbung sieht. Verbringt man mehrere Stunden auf Youtube, summiert sich das aber dennoch zu einer immensen Anzahl an Werbeclips.

Reaktionen von Youtube und neue Features

Youtube selbst reagierte in einem Twitter Post auf die vielen Beschwerden und rechtfertigte die Änderungen: „Diese Anzeigen werden als „Bumper Ads“ betrachtet. Dies ist ein Format, das vor Videos angezeigt wird und nur sehr kurze Ads enthält“. Aber genau da liegt für die Zuschauer das Problem. Viele Fans berichten, dass sie lieber ein Video nicht ansehen, als mehrere Werbe-Clips zu sehen.

Neue Features

Neben den Werbeunterbrechungen gibt es noch weitere Neuerungen. Und diese sind durchaus zu begrüßen. So gibt es demnächst ein paar neue Einstellungen für das Format am Handy. Sowohl im Quer- als auch im Hochformat soll dank künstlicher Intelligenz bald bei jedem Video ein ideales Vollbild möglich sein:

„Das maschinelle Lernmodell erkennt wichtige Elemente in der Landschaftsanzeige – wie Gesichter, Schlüsselobjekte, Logos, Text und Bewegung – und unterteilt das Video in verschiedene „Szenen“. Dadurch wird sichergestellt, dass wichtige Elemente richtig – beispielsweise zentriert – angezeigt werden das umformatierte Video.“

Darüber hinaus soll es eine neue Shorts-Option geben: „User können mithilfe dieser über Shorts mit ihrer Community kommunizieren. Das Feature ermöglicht das Erstellen eines Shorts Clips basierend auf einem Kommentar, der zu dem jeweiligen Video gehört. Diese sieht man daraufhin über einen Aufkleber in der Shorts-Kamera-Anzeige.“

Die neuen Youtube-Features

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Verluste bei Twitch

Die Streamingplattform Twitch schafft es derzeit nicht nur durch die populären Streamer oder aufgedeckten Betrugsmaschen in die Medien. Nun gibt es Berichte darüber, dass das Unternehmen plant, seine Einnahmen zu steigern. Preiserhöhungen sollen nicht stattfinden, vielmehr sorgt Amazon dafür, dass die Einnahmen umverteilt werden.

Dies sieht in der Praxis so aus, dass nun die Streamer nur noch die Hälfte der Einnahmen aus Werbung erhalten sollen. Streamer die mit Amazon einen Vertrag haben, erhielten hingegen 70 % der Anteile. Bis nun auch bei diesen die Einnahmen um 20% auf 50% gesenkt wurden.

Werbung nun auch auf Twitch

Neben den großen Entwicklern der Videospielbranche, welche nun zunehmend mehr Werbeanzeigen in ihre Spiele einbauen, will nun auch Twitch umfangreiche Änderungen durchführen. Dabei sollen nicht mehr wie gehabt, Streamer über die Art und Weise der Werbung entscheiden, sondern diese nun über Amazon geschaltet werden. Diese Änderung hat demnach auch Unterbrechungen der Livestreams zur Folge.

Um den Content aus den Livestreams dennoch vollständig zu sehen, bietet sich künftig durch Instant Replay die Option, verpasste Szenen aufgrund der Werbeunterbrechungen zu wiederholen. Streamer sollen dann auch Anteile dieser Werbeeinnahmen erhalten. Zusatzprodukte wie Twitch Prime sind es allerdings, die den Streamern ein höheres Einkommen verschaffen.

Weiterhin arbeitet Amazon an der Exklusivität der Streamer, welche fortan auch ihre Inhalte auf anderen Gaming Plattformen anbieten können. Damit sind diese Partner nicht mehr streng und exklusiv an Twitch gebunden. Simultane Übertragung können somit auch auf Youtube und Facebook gestartet werden. Hierbei sind auch Chat Funktionen zusammengeführt.

Ob die baldigen Änderungen für das Unternehmen einen Vorteil bieten, oder dessen Image schaden, zeigt sich in naher Zukunft. Viele langjährige und hochrangige Mitarbeiter verließen Twitch bereits mit der Begründung: „Twitch hat den Kontakt zu den Bedürfnissen seiner Community verloren“.

Auch außerhalb von der Plattform Twitch haben viele bekannte Streamer zurzeit Werbeverträge abgeschlossen.

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Vor nicht allzu langer Zeit kündigte Netflix an, die Gebühren zu erhöhen und die Nutzungsstrukturen ihres Dienstes zu ändern. Dabei zielt der Streaming-Gigant vor allen Dingen darauf ab, dass das Teilen eines Accounts mit Freunden und Familie nicht mehr möglich ist. Man tut alles, um die Abonnenten-Zahlen weiter zu steigern.

Doch Stand jetzt scheint diese Strategie noch nicht aufzugehen. Ganz im Gegenteil: Anstatt neue Abonnenten zu gewinnen, werden bisherige Nutzer durch die Unternehmens-Politik verschreckt. Seit kurzem erleidet Netflix eine echte Welle an Kündigungen. In den letzten 3 Monaten hat man erstmals mehr Abos verloren als hinzugewonnen. Unterm Strich gibt es jetzt 200.000 Nutzer weniger auf der Plattform.

Werbung für Preissenkung

Das klingt erstmal halb so wild, ist für ein Aktienunternehmen wie Netflix aber katastrophal. Investoren erwarten praktisch ewiges Wachstum und reagieren panisch darauf, wenn das Wachstum gefährdet erscheint. Entsprechend brach der Wert des Unternehmens in den 24 Stunden nach der Meldung um rund die Hälfte ein.

Bislang war Netflix für seine Zuschauer die werbefreie Alternative zum Fernsehen und die günstige Alternative zum digitalen oder physischen Kauf von Filmen und Serien. Aber die Furcht vor sinkenden Aktienkursen sorgt nun dafür, dass die Streaming-Plattform seine Kernkompetenz erstmals seit Gründung verlassen wird.

Neue Abo-Stufen

Um weiterhin schwarze Zahlen zu schreiben, will man deshalb seine Bezahlschranken aufbrechen. Netflix-CEO Reed Hastings reagierte im aktuellen Quartalsbericht auf die schlechten Neuigkeiten und kündigte Maßnahme an. Der Streaming Dienst soll fortan niedrigere Abonnementstufen anbieten, um auch die Einkommensschwache Bevölkerungsschicht aufzufangen. Der Dienst soll weniger Kosten, dafür aber Werbung ausspielen können. Damit macht Netflix praktisch einen Rückschritt zum antiquierten Fernsehen hin:

„Diejenigen, die Netflix kennen, wissen genau dass ich gegen die Komplexität der Werbung bin. Und ich bin ein großer Fan der Einfachheit des Abo-Modells (…) Aber so viel wie ich ein Fan bin, bin ich auch ein größerer Fan der Verbraucherauswahl und der Erlaubnis der Verbraucher, die einen niedrigeren Preis haben möchten, und gegenüber Werbung tolerant werden für ein oder zwei Jahre. (…) Werbeanzeigen sind möglicherweise neu in Netflix. Ich habe viel Zweifel, dass es funktioniert. Aber alle anderen Unternehmen haben es herausgefunden, ich bin sicher, dass wir einfach einsteigen und es so auch herausfinden.“

Netflix veröffentlicht Earnings-Report

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Die soziale Plattform Roblox schaffte es aktuell ganz weit in den Vordergrund der Community. Ähnlich wie das damalige Habbo Hotel vergnügen sich, vor Allem seit der Corona Pandemie zahlreiche Spieler auf der Plattform. Bislang sind es unglaubliche 202 Millionen Nutzer im Monat. Gerade die Jugendlichen sind es, die die Zahlen in den letzten Monaten in die Höhe schießen ließen. Aber diese Nutzergruppe ist es, die laut dem Gesetz noch besonders schutzbedürftig ist und somit Roblox immer wieder negativ ins Rampenlicht stellt. Denn des Öfteren sind die Inhalte nicht ganz jugendfrei.

Aktueller Sextape Vorfall

Ein Bild von der weinenden Kim Kardashian aus einer Szene von „Burn Them All to the F***king Ground“ erschien auf einmal in einer In-Game-„Werbung“ auf Roblox. Saint, der Sohn von Kim Kardashian machte den Weltstar darauf während des Familiengrills aufmerksam.

Anschließend fragte sie ihre Schwester Khloe um Rat und merkte an: „Oh, es ist ein Spiel? Nun, wenn es ein Spiel ist, verklagen wir sie – wenn es ein Spiel mit meinem Namen und Bild ist.“ Weiterführend war zu bemerken, dass sie sich immer mehr in Rage brachte mit ihrer fortführenden Kampfansage: „Ich habe die Zeit, das Geld und alle Ressourcen, um sie alle niederzubrennen“

Die Bildunterschrift „Kims neues S*xtape“ empörte Kim Kardashian besonders. Vor allem weil hier sämtliche Urheberrechte verletzt wurden und solche Inhalte auf Roblox nicht gestattet sind. Trotz dessen gibt es natürlich immer wieder Grauzonen im Netz, wo auch minderjährige Nutzer auf S*xclubs oder grobe Gewalt zugreifen können. So schaffte es auch dieses S*xtape in die Werbeanzeigen.

Selbstverständlich reagierte Roblox zeitnah auf die Anklage und zog sich als Anbieter aus der Verantwortung: „Das referenzierte Video war nie auf unserer Plattform verfügbar – wir haben strenge Moderationen und Richtlinien, um unsere Community zu schützen […] Der Textverweis auf das Band, das unsere Filter umgangen hat, wurde schnell entfernt und zum Glück nur für eine extrem kleine Anzahl von Personen auf der Plattform sichtbar.

Wir haben auch die damit verbundene ‚Erfahrung‘ schnell entfernt und den an dem Vorfall beteiligten Community-Entwickler gesperrt.“ Ob sich Kardashian nun von Roblox Reaktion beruhigen lässt ist fragwürdig, ihre Empörung jedoch zu verstehen. Wie denkt ihr über den Vorfall?

Hier seht ihr die Szene:

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Erst kürzlich gab Netflix bekannt, an einem Ad-Konzept zu arbeiten und eine Abonnement-Struktur zu schaffen, die Werbeanzeigen beinhaltet. Jetzt folgen die nächsten Nachrichten von Sony, die den Fans sauer aufstoßen dürften. Einigen Berichten zufolge sollen demnächst auch Werbeanzeigen für Spiele auf der PlayStation geplant sein.

Diese Meldung erfolgt nur wenige Tage nachdem Microsoft ähnliche Pläne ankündigte. Das Unternehmen, das die Xbox herausbringt, will in Zukunft Werbeanzeigen in Free-to-Play Games einbauen. Ein größerer Teil der Einnahmen soll durch werbetreibende eingenommen werden.

Sony

Diese Meldung gab Advertising Insider bekannt. Sony will demzufolge, neben traditionellen Einnahmemethoden, nun auch durch Werbeanzeigen Geld verdienen. Das Unternehmen hinter der Playstation will Entwickler dazu bewegen, Flächen für Werbung in seine Spielen einzubauen. Das Ziel sei es, die Werbung möglichst störungsfrei in das Spiel zu integrieren.

Man braucht keine großangelegte Studie oder Umfrage, um zu wissen, was Spieler von diesem Vorhaben halten. Nervige Anzeigen, längere Ladezeiten oder sogar Spielunterbrechungen werden keinem Gamer gefallen. Aus diesem Grund will Sony Belohnungen für Spieler herausgeben, die sich die Werbung ansehen.

So wie Microsoft betont Sony zudem die Vertraulichkeit der Daten. Der Publisher verspricht, dass man auf keinen Fall Daten an Dritte weitergeben wird. Darüber hinaus gäbe es ein strenges Auswahlverfahren, welche Werbeanbieter in die Spiele integriert werden sollen. Sobald dieses Verfahren durchlaufen ist, setzt Sony das Konzept bis zum Ende des Jahres 2022 um.

Bereits jetzt hagelt es massenhaft Kritik im Netz. Die Playstation-Community reagiert so, wie man es erwarten würde: Vollkommen empört. Die versprochenen Belohnungen als Ausgleich zu den Werbeanzeigen sind ganz offensichtlich nur Sugar-Coating, um Gegenwind in der Community abzufedern. Bleibt nur zu sehen, ob sie das Ganze tatsächlich durchziehen werden…

Hier seht ihr den Tweet:

Sony is cooking up plans to run ads in PlayStation games as rival Microsoft plans a similar program with Xbox https://t.co/ZL0YartvJk

— Advertising Insider (@AdsInsider) April 20, 2022

(Quelle via gamingbible.co.uk)

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